Com a regulamentação do mercado de apostas no Brasil a partir de 1º de janeiro de 2025, uma série de regras para publicidade e marketing foi implementada, garantindo maior responsabilidade, ética e transparência no setor. A Bet Connect reforça seu compromisso em aderir integralmente a essas diretrizes, promovendo entretenimento seguro e dentro da lei.
Os Princípios da Publicidade Responsável
A nova regulamentação define pilares fundamentais para proteger consumidores e assegurar práticas éticas:
- Restrições por Idade
- Todo material publicitário deve conter o símbolo 18+.
- Apostas são proibidas para menores de idade.
- Jogo com Responsabilidade e Integridade
- A comunicação deve incentivar o jogo como forma de entretenimento, não como uma solução financeira.
- O slogan “Aposta não é investimento. Jogue com responsabilidade.” deve estar presente em todas as peças.
- Transparência nas Peças Publicitárias
- Todo conteúdo deve ser identificado como propaganda, utilizando hashtags ou avisos explícitos como #publicidade.
- O protocolo da licença deve ser mencionado em todas as peças, como: “Solicitação de Autorização SPA n° 0077/2024”.
- Clique aqui para acessar a Portaria SPA/MF 1.233/24, que regula a publicidade em apostas.
- Acessibilidade à Informação
- Os materiais publicitários devem incluir links ou canais que permitam fácil acesso às informações completas sobre as ofertas e às condições gerais.
Regras Específicas por Formato de Publicidade
A regulamentação detalha os requisitos para cada canal de comunicação. Confira abaixo:
- Postagens em Redes Sociais
- Devem conter o símbolo 18+, a frase sobre responsabilidade e o aviso de publicidade.
- Vídeos ou stories, quando não puderem exibir visualmente essas informações, devem transmiti-las verbalmente.
- Postagens no Feed e Tweets
- O conteúdo (imagem ou vídeo) e a descrição precisam incluir as mensagens obrigatórias:
- “Aposta não é investimento. Jogue com responsabilidade.”
- Protocolo de licença.
- É necessário informar canais de contato e atendimento, como links na bio.
- O conteúdo (imagem ou vídeo) e a descrição precisam incluir as mensagens obrigatórias:
- Grupos e Aplicativos de Mensagem (WhatsApp, Telegram)
- Devem possuir uma descrição clara, com mensagens fixadas, incluindo:
- Proibição de apostas para menores de 18 anos.
- “Aposta não é investimento. Jogue com responsabilidade.”
- Número do protocolo de licença e canais de contato.
- Devem possuir uma descrição clara, com mensagens fixadas, incluindo:
Gestão e Monitoramento de Publicidade
A Bet Connect está atenta à conformidade publicitária de todos os afiliados, influenciadores e embaixadores. Caso uma irregularidade seja detectada, serão tomadas as seguintes medidas:
- Correção ou remoção imediata do conteúdo.
- Aplicação de sanções, como multas, rescisão de contratos e exclusão do programa de afiliados em casos de reincidência.
- Implementação de ações preventivas para evitar futuras infrações.
Templates de Comunicação e Tom de Voz
A sua comunicação deve manter a essência de entusiasmo e diversão, aliada à responsabilidade. Os valores incluem:
- Autoridade: Clareza e propriedade ao abordar o universo esportivo e de apostas.
- Proximidade: Linguagem simples, acessível e igualitária.
- Entretenimento: Uma abordagem leve, convidativa e apaixonada pelo esporte e pelo jogo.
O Futuro da Publicidade em Apostas
A nova regulamentação estabelece um padrão que beneficia o mercado como um todo, protegendo consumidores e garantindo que as empresas operem dentro da lei. Na Bet Connect, acreditamos que essa evolução é uma oportunidade para fortalecer nossa posição no setor, proporcionando uma experiência de qualidade, ética e segurança para nossos parceiros.
